Marketingcommunicatie geeft een volledig overzicht van de fundamenten, technieken en toepassingen van marketingcommunicatie in een Europese context. In Marketingcommunicatie komen alle elementen van het communicatieproces aan bod, van het stellen van communicatiedoelen, tot de inzet van communicatie-instrumenten zoals adverteren, public relations, sponsoring en direct-marketing, tot het berekenen van de campagne-effectiviteit. Het boek beschrijft hoe organisaties kunnen omgaan met aspecten als online branding, internet en cross-culturele marketingcommunicatie. Ook is er aandacht voor de nieuwe ontwikkelingen en best-practice-toepassingen op het gebied van online communicatie. Elk hoofdstuk wordt afgesloten met een uitgebreide case en bijbehorende vragen die de student aanmoedigen de theorie toe te passen.
De tekst wordt gekenmerkt door een pedagogische aanpak en bevat een grote diversiteit aan voorbeelden uit de praktijk, minicases, samenvattingen, vragen en aanbevolen literatuur. Het boek bevat authentiek en gedetailleerd materiaal, vaak aangeleverd door managers van toonaangevende bedrijven. Het boek behandelt merken zoals Mercedes, Red Bull, Ericsson, Sony en Nike. Lees hoe toonaangevende bedrijven omgaan met zaken zoals branding, internet, b2b-marketing en meer.
Nieuw in deze editie
In de zesde editie van Marketingcommunicatie is de structuur van het boek aangepast, waardoor deze nog toegankelijker en beter leesbaar is.
Daarnaast is het boek weer helemaal up-to-date, inclusief alle belangrijke marketingcommunicatietrends. Vooral het hoofdstuk over online communicatie is flink geüpdatet en uitgebreid, waarbij er ook een gedeelte over communicatie via social media is toegevoegd. Alle overige hoofdstukken zijn ook geactualiseerd en voorzien van nieuwe casestudy’s en aansprekende voorbeelden.
Ten slotte staat er veel online studie- en docentmateriaal op de digitale leeromgeving MyLab. Studenten kunnen hier zelf aan de slag met extra cases, een begrippentrainer, toetsen, animaties en video’s, verdiepende artikelen en relevante weblinks. Voor docenten zijn er ook extra toetsvragen met antwoorden en uitwerkingen bij de cases beschikbaar.
Doelgroep
Marketingcommunicatie is een uitermate gebruiksvriendelijk boek dat gericht is op (postdoc-)studenten op het gebied van marketingcommunicatie. Het boek is ook geschikt voor marketingprofessionals.
