Marketingcommunicatie, 6e editie met MyLab

Patrick De Pelsmacker, Maggie Geuens en Joeri Van Den Bergh
08-04-2019 | 528 pagina's

	Boek + MyLab	MyLab (incl. eText)	MyLab (excl. eText)	E-book
ISBN	9789043036368	9789043036375	9789043039567	9789043037372
Soort	Paperback + Online	Online	Online	Online
Prijs	€ 73,50 (incl. btw)	€ 58,95 (incl. btw)	€ 23,95 (incl. btw)	€ 58,95 (incl. btw)
Toegang	2 jaar	2 jaar	2 jaar	Onbeperkt

Docent?

Vraag een docentexemplaar aan!

Student?

MyLab toegangscode kopen MyLab (excl. eText) toegangscode kopen E-book kopen

Samenvatting

Marketingcommunicatie geeft een volledig overzicht van de fundamenten, technieken en toepassingen van marketingcommunicatie in een Europese context. In Marketingcommunicatie komen alle elementen van het communicatieproces aan bod, van het stellen van communicatiedoelen, tot de inzet van communicatie-instrumenten zoals adverteren, public relations, sponsoring en direct-marketing, tot het berekenen van de campagne-effectiviteit. Het boek beschrijft hoe organisaties kunnen omgaan met aspecten als online branding, internet en cross-culturele marketingcommunicatie. Ook is er aandacht voor de nieuwe ontwikkelingen en best-practice-toepassingen op het gebied van online communicatie. Elk hoofdstuk wordt afgesloten met een uitgebreide case en bijbehorende vragen die de student aanmoedigen de theorie toe te passen.

De tekst wordt gekenmerkt door een pedagogische aanpak en bevat een grote diversiteit aan voorbeelden uit de praktijk, minicases, samenvattingen, vragen en aanbevolen literatuur. Het boek bevat authentiek en gedetailleerd materiaal, vaak aangeleverd door managers van toonaangevende bedrijven. Het boek behandelt merken zoals Mercedes, Red Bull, Ericsson, Sony en Nike. Lees hoe toonaangevende bedrijven omgaan met zaken zoals branding, internet, b2b-marketing en meer.

Nieuw in deze editie

In de zesde editie van Marketingcommunicatie is de structuur van het boek aangepast, waardoor deze nog toegankelijker en beter leesbaar is.

Daarnaast is het boek weer helemaal up-to-date, inclusief alle belangrijke marketingcommunicatietrends. Vooral het hoofdstuk over online communicatie is flink geüpdatet en uitgebreid, waarbij er ook een gedeelte over communicatie via social media is toegevoegd. Alle overige hoofdstukken zijn ook geactualiseerd en voorzien van nieuwe casestudy’s en aansprekende voorbeelden.

Ten slotte staat er veel online studie- en docentmateriaal op de digitale leeromgeving MyLab. Studenten kunnen hier zelf aan de slag met extra cases, een begrippentrainer, toetsen, animaties en video’s, verdiepende artikelen en relevante weblinks. Voor docenten zijn er ook extra toetsvragen met antwoorden en uitwerkingen bij de cases beschikbaar.

Doelgroep

Marketingcommunicatie is een uitermate gebruiksvriendelijk boek dat gericht is op (postdoc-)studenten op het gebied van marketingcommunicatie. Het boek is ook geschikt voor marketingprofessionals.

Verkorte inhoudsopgave

H1 Geïntegreerde communicatie
H2 Merkenbeleid
H3 Hoe marketingcommunicatie werkt
H4 Marketingcommunicatieplanning
H5 Reclame
H6 Online communicatie
H7 Mediaplanning
H8 Merkactivatie
H9 Direct Marketing
H10 Public Relations
H11 Sponsoring
H12 Meten van campagne-effectiviteit
H13 Marketingcommunicatie en ethische kwesties

Begrippenlijst
Noten
Namenindex
Trefwoordenindex

Auteurs

Patrick De Pelsmacker is hoogleraar marketing aan de Universiteit Antwerpen en buitengewoon hoogleraar marketing aan de Universiteit Gent.

Maggie Geuens is hoogleraar marketing aan de Universiteit Gent en is directeur van het Brand Management Centre van de Vlerick Leuven Gent Management School.

Joeri Van Den Bergh is medeoprichter en managing partner van InSites Consulting, een online marktonderzoek- en adviesbureau.

Bewerker

De Nederlandse bewerking is uitgevoerd door Theo Zweers, docent (Online) Marketing en Communicatie aan de Haagse Hogeschool.

MyLab

Toegangsduur bij Marketingcommunicatie: 2 jaar

MyLab is de digitale leeromgeving van Pearson. Hierin kunnen studenten oefenen met het studiemateriaal. Docenten kunnen hun lessen vooraf klaarzetten en studenten monitoren op hun voortgang.

MyLab voor studenten
MyLab biedt het volgende studiemateriaal voor studenten:
- de digitale versie van het boek;
- extra cases;
- een begrippentrainer;
- figuren en tabellen;
- toetsen;
- animaties en video’s;
- verdiepende artikelen;
- relevante weblinks.

MyLab voor docenten
Voor docenten is hetzelfde studiemateriaal beschikbaar als voor studenten in MyLab. In aanvulling daarop zijn er extra toetsvragen met antwoorden en uitwerkingen bij de cases beschikbaar.

Klik hier voor meer informatie

Bespaar nu tijd en kosten door het e-book te kopen

Dankzij het toegankelijke e-book van Pearson, beschikbaar via VitalSource, is het niet langer noodzakelijk om het fysieke studieboek te kopen. Bespaar hiermee tijd en kosten!

Koop het e-book via de knop hierboven en je hebt direct onbeperkt toegang tot de digitale versie van het boek, vanaf jouw computer, tablet of smartphone (iOS en Android), zelfs als je offline bent!

Met een e-book kun je nu kiezen tussen online of offline studeren, afhankelijk van jouw behoeften.

Let op: Aanschaf van het e-book is exclusief toegang tot MyLab.

“Belicht op heldere wijze de achtergrond van marketingcommunicatie en de noodzaak van een geïntegreerde marketingcommunicatie aanpak. Goed dat sales promotion en retailing in het boek zijn gekoppeld aan merken.”

Peter van Dijk; Docent Commerciële Economie bij HZ University of Applied Sciences

“Marketingcommunicatie geeft een goede theoretische basis. De aanvullingen op MyLab zijn een meerwaarde.”

Tine Faseur; Docent Handelswetenschappen bij KU Leuven

Gerelateerde titels

Brand Design, 6e editie met MyLab NL

Cover Contentmarketing en community management met MyLab NL — Contentmarketing en community management met MyLab NL

Cover Marktonderzoek, 5e editie met MyLab — Marktonderzoek, 5e editie met MyLab

Cover Strategisch merkenmanagement, 4e editie met MyLab NL — Strategisch merkenmanagement, 4e editie met MyLab NL

Terug naar de Marketing-catalogus

Marketingcommunicatie, 6e editie met MyLab

Docent?

Student?

Samenvatting

Nieuw in deze editie

Doelgroep

Verkorte inhoudsopgave

Auteurs

Bewerker

MyLab

Bespaar nu tijd en kosten door het e-book te kopen

Gerelateerde titels

Brand Design, 6e editie met MyLab NL

Contentmarketing en community management met MyLab NL

Marktonderzoek, 5e editie met MyLab

Strategisch merkenmanagement, 4e editie met MyLab NL

Laten we contact houden!

Gerelateerde sites