Principes van marketing, 9e editie met MyLab
Philip Kotler, Gary Armstrong, Lloyd C. Harris en Hongwei He
01-03-2026 | 532 pagina's
| Boek + MyLab | MyLab (incl. eText) | Pearson eText | Pearson eText | Pearson etext | |
| ISBN | 9789043042758 | 9789043042772 | |||
| Soort | Paperback + Online | Online | Online | Online | Online |
| Prijs | € 79,95 (incl. btw) | € 51,50 (incl. btw) | € 34,51 (incl. btw) | € 42,23 (incl. btw) | € 51,50 (incl. btw) |
| Toegang | 2 jaar | 2 jaar | 6 maanden | 12 maanden | 5 jaar |
Samenvatting
Het doel van elke marketeer is om klanten meerwaarde te bieden. Principes van marketing laat studenten op een brede maar ook praktische en plezierige manier kennismaken met de fascinerende wereld van moderne marketing. Geschreven door bestsellerauteur Philip Kotler, maar volledig aangepast voor de Nederlandse en Vlaamse markt, is dit het standaardwerk voor marketingstudenten.
Het boek is overzichtelijk opgedeeld in de vier stappen van het marketingplanningsproces: analyse, strategie, tactiek en implementatie/evaluatie. Deze marketingprincipes vormen de basis van een marketingplan en een dergelijk plan vormt de blauwdruk van het gevolgde marketingbeleid. Deze indeling sluit dus goed aan bij de manier waarop marketing uiteindelijk in de praktijk wordt toegepast. Deze koppeling naar de praktijk komt tevens naar voren in de vele actuele voorbeelden en cases van lokale en internationale bedrijven.
Nieuw in deze editie
- De nieuwe editie is compacter met 14 hoofdstukken en alle actuele thema’s zijn geïntegreerd opgenomen.
- Er zijn veel nieuwe cases en voorbeelden toegevoegd, gericht op de Nederlandse en Vlaamse markt, zowel voor B2C- als B2B-marketing.
- Deze editie is volledig aan de eigen tijd aangepast, waarbij er meer aandacht is voor kunstmatige intelligentie (AI) en digitalisering.
- Er is meer aandacht voor ethiek en maatschappelijk verantwoord ondernemen, ook gerelateerd aan de Sustainable Development Goals (SDG's).
- MyLab is geactualiseerd en uitgebreid met praktijkoefeningen, meerkeuzevragen, animaties en video’s.
Doelgroep
Principes van marketing is bestemd voor studenten in het hbo- en wo-onderwijs en sluit aan op het curriculum van de opleidingen commerciële economie, economie, bedrijfskunde, toegepaste economische wetenschappen (TEW), handelswetenschappen en handelsingenieur. Het boek is ook zeer geschikt voor het marketingonderwijs binnen de opleidingen bedrijfseconomie, management, economie en recht, accountancy, communicatie, bedrijfskundige informatica, technische bedrijfskunde en professionele opleidingen marketing.
Laten we contact houden!
Als je altijd zo vroeg mogelijk op de hoogte wilt zijn van nieuwe publicaties en andere wijzigingen in ons productaanbod, schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief. Je zal dan alleen informatie ontvangen over producten die voor jou en je vakgebied interessant zijn.