Online marketing, de essentie, 3e editie met MyLab

Nino Adamo en Michèlle Merkx, met medewerking van Geert Buskes
30-04-2026 |

	Boek + MyLab	MyLab (incl. eText)	Pearson eText	Pearson eText	Pearson eText
ISBN	9789043043519	9789043043533
Soort	Paperback + Online	Online	Online	Online	Online
Prijs	€ 49,95 (incl. btw)	€ 31,50 (incl. btw)	€ 21,22 (incl. btw)	€ 25,83 (incl. btw)	€ 21,22 (incl. btw)
Toegang	2 jaar	2 jaar	6 maanden	12 maanden	5 jaar

Docent?

Vraag een docentexemplaar aan!

Student?

MyLab toegangscode kopen

Samenvatting

Het vakgebied Online marketing heeft opnieuw een sprong gemaakt. Merken bouwen community’s op sociale kanalen, content en advertising lopen naadloos in elkaar over, en data, van zero- tot first-party, sturen elke stap in de klantreis. Bovendien is kunstmatige intelligenie (AI) doorgedrongen tot de kern van het werk van iedere marketeer.

In deze editie houden we vast aan wat werkt: we bieden de essentie van online marketing en vertalen die naar praktische tactieken, meetbare doelen en direct toepasbare stappen. Tegelijkertijd is het boek grondig geactualiseerd.

Dit boek is opgebouwd uit vijf delen die op logische wijze de verschillende onderdelen van het online-marketingvak behandelen. Elk hoofdstuk bevat voorbeelden, cases en beeldmateriaal die de theorie verduidelijken. Naast de trends en ontwikkelingen komen onder andere de klantreis, de online-marketingstrategie en de verschillende online-marketingmiddelen zoals display advertising, affiliate marketing, mobile marketing en conversieoptimalisatie aan bod. Tot slot wordt de student geholpen alle elementen om te zetten naar een concreet actieplan.

Nieuw in deze editie

Actuele voorbeelden en cases uit de Nederlandse, Belgische en internationale praktijk.
Kunstmatige intelligentie (AI) is geïntegreerd in alle relevante onderdelen van het online marketingvak, van strategie en content tot advertising, analyse en optimalisatie.
Meer aandacht voor datagedreven werken, privacy en first-party data, nieuwe platformontwikkelingen en veranderend consumentengedrag.
Aandacht voor de laatste trends en ontwikkelingen.
De modellen, tools en meetmethoden geactualiseerd en aangevuld, zodat studenten werken met inzichten en technieken die direct toepasbaar zijn in de praktijk.

Doelgroep

Online marketing, de essentie is uitermate geschikt voor studenten die behoefte hebben aan een praktisch toepasbaar en uitgebreid online-marketingboek, maar het is ook bedoeld om marketeers en ondernemers een body of knowledge te geven in dit snel veranderende vakgebied. Dit boek biedt een gestructureerde, praktische kennismaking met het vak en de vele kansen die het biedt.

Inhoudsopgave

Hoofdstuk 1 Inleiding online marketing
Hoofdstuk 2 Trends en ontwikkelingen
Hoofdstuk 3 Persona’s opstellen
Hoofdstuk 4 De klantreis
Hoofdstuk 5 Businessmodel en online verdienmodellen
Hoofdstuk 6 Online marketingtactieken
Hoofdstuk 7 Zoekmachinemarketing
Hoofdstuk 8 Social media
Hoofdstuk 9 Display- & videoadvertising
Hoofdstuk 10 Viral marketing
Hoofdstuk 11 Affiliate marketing
Hoofdstuk 12 Gebruiksvriendelijkheid en user experience
Hoofdstuk 13 Conversieoptimalisatie
Hoofdstuk 14 Contentmarketing
Hoofdstuk 15 E-mailmarketing
Hoofdstuk 16 Webanalyse
Hoofdstuk 17 Testen en optimaliseren
Hoofdstuk 18 Praktisch online marketingplan

Auteurs

Nino Adamo is parttime werkzaam bij de Hogeschool Arnhem en Nijmegen (HAN) als docent (Online) marketing. Daarnaast geeft hij digital marketing trainingen bij Frankwatching en is hij betrokken bij het opleiden van trainees bij een werving- en selectiebureau.

Michèlle Merkx is een digital marketingexpert met kennis van zowel traditionele als AI-gedreven marketingstrategieën. Ze is oprichter en eigenaar van een succesvol digital marketingbureau, Michelle Merkx BV, waar zij bedrijven helpt met strategisch marketingadvies en digitale groei. Ook is zij actief voor de Frankwatching Academy het grootste online marketingplatform van Nederland.

Geert Buskes is eigenaar van digital marketingbureau Effecty.

Deze derde editie van Online marketing, de essentie is tot stand gekomen in samenwerking met mensen uit het online marketingwerkveld. Ieder heeft vanuit zijn eigen expertise een bijdrage geleverd aan dit boek en het voorzien van toegevoegde waarde.

Michelle de Zeeuw is digital marketing strateeg, gespecialiseerd in zoekmachinemarketing (voornamelijk in SEA).

Bart van der Kooi is als zelfstandige werkzaam onder de naam Kaiola. Hij houdt zich bezig met social media, e-mailmarketing, customerjourneys en advertising. Hij ondersteunt organisaties strategisch (advies, trainingen en coaching) en operationeel.

Kim Pot helpt organisaties om kunstmatige intelligentie praktisch en doelgericht toe te passen. Vanuit verschillende rollen als adviseur, trainer en auteur bij Frankwatching richt zij zich op de verbinding tussen technologie en mensen.

Danny Peters is een gecertificeerd customer experience management-expert, gespecialiseerd in customer journey management en klantonderzoek. Ondernemer en co-founder van start-up Milkymap. Daarnaast is Danny mede-eigenaar van Contextmapp. Hij is oprichter van de Customer Experience Professional Association in Nederland en medeoprichter van de European Customer Experience Association. Als gastdocent is hij verbonden aan de Hogeschool Arnhem en Nijmegen (HAN) en Hotelschool The Hague.

Niels Botterblom werkt bij OrangeTalent, waarmee zijn focus op SEO en SEA ligt. Niels is ook jurylid bij de Dutch Search Awards en blogt bij Frankwatching.

Tjerk Romkema is ondernemer en eigenaar van Kampeermeneer.nl, een van de populairste Nederlandse platforms over kamperen, outdoor en reizen.

Patrick Meutzner is oprichter van Trengo. Het Trengo-platform wordt inmiddels door duizenden bedrijven wereldwijd gebruikt om e-mail, WhatsApp, chat en telefonie samen te brengen in één scherm en de automatiseerslag te maken door A.I. & Chatbots.

Kirsten Jassies is een Nederlandse socialmedia-expert en auteur. Zij geeft trainingen en advies over het effectief inzetten van social media, met een sterke focus op Instagram, TikTok en korte videoformats. Daarnaast deelt zij haar kennis via blogs, social media en boeken.

Ties Morskate is mede-oprichter van Merkelijkheid, een marketingbureau gespecialiseerd in positioneren.

Met MyLab kunnen studenten slimmer, leuker en efficiënter studeren en betere resultaten behalen!

Als docent bent u altijd op zoek naar het beste en meest toegankelijke – online – studie- en lesmateriaal. MyLab voorziet zowel u als uw studenten van geschikt Nederlandstalig materiaal van een kwalitatief hoog niveau.

MyLab biedt het volgende studiemateriaal voor studenten:
- de digitale versie van het boek;
- cases;
- begrippentrainer;
- toetsvragen;
- video’s;
- kennisclips.

Voor docenten is op MyLab hetzelfde studiemateriaal beschikbaar als voor studenten. In aanvulling daarop biedt MyLab het volgende materiaal voor docenten:
- uitwerkingen bij de cases;
- figuren en tabellen.

Docentaccount aanvragen Meer informatie

Het boek heeft een duidelijke structuur en is goed opgebouwd. Het bevat echt de basiselementen van online marketing die ik aan de studenten wil meegeven. Vertrekt als één van de weinige boeken vanuit een strategisch oogpunt.

Falke Mally, docent Marketing bij Hogeschool VIVES

Allereerst is het boek erg up-to-date. Er zijn veel nieuwe ontwikkelingen in meegenomen. Verder is het erg praktisch, het geeft echt handvatten om mee te werken.

Hans Slender, docent Sportkunde bij Hanzehogeschool

De auteurs van dit boek hebben kans gezien een aantrekkelijk en boeiend geheel te creëren dat in niets lijkt op de gortdroge theorieboeken waar we er al zoveel van hebben. Qua inhoud zijn er voor de lezers die zich al bezighouden met online marketing, ongetwijfeld overlappingen met hun reeds opgedane kennis, maar dat neemt niet weg dat Online marketing, de essentie toch ook voor hen weer nieuwe elementen behandelt én eventuele weggezakte kennis weer opfrist. En we weten allemaal dat ook dát van grote waarde is.

Kortom, Online marketing, de essentie is een helder boek waarin alle thema’s en onderwerpen van online marketing duidelijk worden verwoord. Onontbeerlijk voor de beginnende online marketeer en interessant voor de meer ervaren manager.

Hanneke Tinor-Centi, eigenaar van HT-C Communicatie en Marketing, tekstschrijver, boekrecensent en boekmarketeer

Lees de volledige recensie hier.

Online marketing, de essentie is up-to-date, heeft een overzichtelijke indeling en is voorzien van een praktische online omgeving.

Bart Hamming, hogeschooldocent en studentencoach bij Windesheim Flevoland

Goed begrip van het werkveld van online marketing. Het boek heeft een intelligente opbouw.

Edwin Schravesande, docent Sportmarketing bij Fontys Hogescholen

Online marketing, de essentie is praktisch, volledig en actueel.

Evert Helfferich, docent Lerarenopleiding Economie bij Windesheim

Terug naar de Marketing-catalogus