Strategisch merkenmanagement, 5e editie met MyLab
Toekomstbestendig merkmeerwaarde bouwen, meten en beheren in een duurzaam verbonden wereld
Kevin Lane Keller, Erik Schoppen, Ruud Heijenga en Vanitha Swaminathan
26-05-2022 | 664 pagina's
Boek + MyLab | MyLab (incl. eText) | E-book | |
ISBN | 9789043037013 | 9789043037020 | 9789043038379 |
Soort | Paperback + Online | Online | Online |
Prijs | € 62,95 (incl. btw) | € 41,50 (incl. btw) | € 41,50 (incl. btw) |
Toegang | 2 jaar | 2 jaar | Onbeperkt |

Auteurs
Kevin Lane Keller is hoogleraar marketing aan de Tuck School of Business op het Dartmouth College in New Hampshire. Hij heeft veel onderzoek gedaan en gepubliceerd over merkenmanagement, en is internationaal bekend vanwege zijn vele wetenschappelijke studies naar merken, branding en strategisch merkmanagement. Zijn onderzoek richt zich op theorieën en concepten die betrekking hebben op consumentengedrag en hoe marketingstrategieën kunnen worden verbeterd aan de hand van deze kennis. Hij heeft gewerkt als consultant en adviseur voor een aantal van 's werelds meest succesvolle merken, waaronder Accenture, Disney, Ford, Intel, Nike en Samsung, en was eerder werkzaam op Stanford University, University of California in Berkly en University of North Carolina at Chapel Hill. Op het Dartmouth College doceert hij momenteel MBA-courses op het gebied van Marketing Management en Strategic Brand Management.
H.S. (Erik) Schoppen doceert brand management, design innovation, neuroscience, psychologie, en duurzame gedragsverandering aan de Hanzehogeschool Groningen. Hij deed onderzoek naar duurzaamheidsvertrouwen (Trusting Sustainability) aan de Rijksuniversiteit Groningen. Behaalde in 1997 zijn master in advanced studies in virtual media met het ‘online privacy awareness’ en gedragsonderzoeksproject GarbagePark, waarmee hij, naast mensen bewust maken over online privacy, ook (ethisch) gedragsonderzoek over vertrouwen op het web kon doen. Sindsdien houdt hij zich bezig met innovatie, branding, design en menselijk gedrag in de reële en virtuele wereld. Is in 2003 medeoprichter van merkadvies-, vertaal- en lokalisatiebureau Miazo dat werkt voor internationale merken als Apple en Google. Hij ontwikkelde de Build-Bridge-Bond methodiek voor duurzaam merkleiderschap en het onderzoeksplatform WorldBrainWave.com. Hij is een veelgevraagd gastspreker over duurzaam (merk)vertrouwen en gedrag, en de effecten van vertrouwenssystemen op ons brein en in de samenleving.
Ruud Heijenga heeft veel onderzoek gedaan naar identiteit- en positioneringstoepassingen vanuit de dieptepsychologie bij merken. Hij is oprichter van Brandfriend en als inspirator, trainer en consultant actief op het snijvlak van organisatieontwikkeling en branding. Hij was elf jaar als docent en afstudeerbegeleider verbonden aan de Hogeschool van Arnhem en Nijmegen, heeft gedoceerd op de Executive Master of Marketing van Tias Nimbas in Tilburg en is sinds 2004 verbonden met de op C.G Jung gebaseerde Insights Discovery organisatie in Schotland en Lumina Learning in Engeland. Hij neemt deel aan het impactgedreven designcollectief ‘The Impacters’ en zet zich in voor de ‘North Sea Farmers’, met als doel om via branding bij te dragen aan de voedsel- en energietransitie.
Vanitha Swaminathan is Thomas Marshall-hoogleraar Marketing aan de Katz Graduate School of Business, University of Pittsburgh. Zij is de directeur van het Katz Center voor Branding. Haar onderzoek richt zich op merkstrategieën en de voorwaarden die relaties voor consumentenmerken bevorderen, waaronder co-branding, merkuitbreidingen en marketing-allianties. Dit om de klantloyaliteit te versterken en om de prestaties te versterken. Professor Swaminathan heeft gepubliceerd in toonaangevende marketing- en management journals, waaronder Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Marketing Science en Strategic Management Journal. Ze heeft samengewerkt met bedrijven als Hershey, Kraft Heinz, Starkist, AC Nielsen, Glaxosmithkline en Procter & Gamble op marketing- en branding consulting-projecten. Professor Swaminathan diende eerder als president van de Academische Raad van American Marketing Association.