Marketing, de essentie, 15th edition

Published by Pearson (1 June 2026) © 2026

  • Philip Kotler Northwestern University
Products list
£22.89
Instant access

Table of contents

  1. Marketing
  2. Bedrijfs- en marketingstrategie
  3. Marketingomgeving
  4. Koopgedrag van consumenten en bedrijven
  5. Marktsegmentatie, doelgroepbepaling en positionering
  6. Producten, diensten en merkstrategie
  7. Prijsbeleid
  8. Distributiebeleid
  9. Marketingcommunicatie
  10. Internationale marketing
Bijlage: Marktonderzoek (was hoofdstuk 4, nu compact als bijlage); MABA-analyse; SWOT-analyse, confrontatiematrix, opties; het marketingplan.

Het onderwerp ‘Maatschappelijk verantwoorde marketing’ is geen apart hoofdstuk meer, maar nu geïntegreerd in het gehele boek.

Need help?Get in touch